방송국: 중국 스포츠 전파의 새로운 높이, 월드컵 전체 미디어 누적 도달률 700억 명 초과

중앙 방송총국 보도에 따르면, 2026년 미가메 월드컵이 공식적으로 막을 내렸다. 한 달 넘게 이어진 축구의 축제는 세계 축구계의 새로운 왕자를 탄생시켰으며, 총국은 뛰어난 데이터로 중국 스포츠 전파의 새로운 고도를 표시했다. 2026년 7월 19일 기준으로, 총국의 2026년 미가메 월드컵 경기 중계, 특별 프로그램 및 관련 뉴스 보도는 모든 미디어를 통해 누적 700억 명 이상에게 도달했다.

1. 정상 대결, 실시간 중계 2억 8,200만 명 도달

7월 20일 오전, 파나스 에이글과 토레로 군단 간의 최종 대결이 펼쳐졌다. 공격과 수비의 극한 대립과 긴장감 넘치는 경기 상황은 이 정상 대결의 볼거리를 가득 채웠다. CSM 올미디어 시청률 데이터에 따르면, 이번 경기는 올미디어 실시간 중계로 2억 8,200만 명에게 도달했으며, 실시간 시청자 규모는 4,123만 명으로, 이번 여름 경기의 트래픽 고점을 찍었다.

2. 전파 주도, 총국 올미디어 시청률 86% 달성

7월 19일까지 월드컵 경기 중계 플랫폼 중에서, 총국의 올미디어 시청률은 86.24%에 달해 월드컵 전파의 "주요 경기장"을 점령했다.

단일 경기 전파 효율이 지속적으로 상승: 70경기의 올미디어 누적 도달이 1억 명을 돌파했으며, 아르헨티나와 스위스의 토너먼트 경기는 6억 8,000만 명의 도달로 이번 대회 단일 경기 전파의 최고점을 찍었다. 대형 화면에서는 90경기의 35개 도시 시청률이 동시대 전국 위성 채널 1위를 차지했으며, 86.5%를 차지했다. 프랑스와 스페인의 핵심 대결 시청률은 최고 61.4%를 기록하며, 최고 수준의 경기가 국민 전체의 시청력을 충분히 발휘했다.

3. 대형 화면 선두, CCTV-5 시청률 8년 만에 최고치

CSM 35개 도시 데이터에 따르면, 경기 기간 동안 CCTV-5의 시청률은 6.58%에 달해 8년 만에 가장 높은 수치를 기록하며 전국 위성 채널 1위를 유지했다. CCTV-5+, CCTV-올림픽 채널, CCTV-4K 초고화질 채널의 시청률도 각각 개국 이후 최고치를 기록했다. CCTV-1 종합 채널의 경기 중계 시청률은 20년 만에 최고치를 기록했으며, 스페인과 벨기에의 단일 경기 시청률은 18.93%에 달했으며, 지난 주 동시간대 시청률보다 11배 증가했다.

분산화된 시대에도 불구하고, 대형 화면은 여전히 드문 전 국민의 관심을 집중시키는 매체이며, 세대 간 관객을 결집시키는 역할을 한다. 또한 경기 관람의 의례성과 공동 감정 공명의 핵심 장소이며, 전 국민이 공유하는 경기 기억을 형성한다. 또한 모든 미디어 전파 체계의 가치를 안정화시키며, 100억 명 이상의 전파 기본을 확보한다. 또한 권위 있는 고품질 경기 내용의 주요 전파 장소로서, 지속적으로 주류 스포츠 전파의 신뢰성과 리더십을 강화한다.

4. 소형 화면 폭발, 월드컵 전체 시나리오 전파 생태계 구축

대형 화면이 핵심 관람 장면을 다지는 동시에, 신매체의 급속한 성장은 전파 시나리오를 확장하여 두 가지가 상호 보완적인 연동을 이루며, "대형 화면 몰입형 관람, 소형 화면 분산형 상호작용"의 전체 시나리오 전파 생태계를 구축했다.

총국의 공식 신매체 플래그십 플랫폼인 양비디오는 수억 명의 네티즌들의 축구 관람 파트너가 되었다. 7월 20일까지, 플랫폼의 전체 네트워크 읽기 재생 횟수는 126억 회를 넘어섰으며, 핫서치 및 핫랭킹은 984회에 달했으며, 그 중 156회는 1위를 차지했다. 양비디오와 CCTV 스포츠가 공동으로 제작한 '슈퍼 그린 필드'는 360° 전경 무대와 AI 실시간 효과를 결합하여 몰입형 축구 관람 "슈퍼 공간"을 조성했으며, 전체 네트워크 누적 재생 횟수는 13억 회를 돌파했다. 양비디오와 CCTV 스포츠가 공동으로 제작한 '정오 축구 클럽'은 각 경기일의 정오에 팬들에게 관람 감정의 휴식처를 제공했으며, 전체 네트워크 누적 재생 횟수는 8억 회에 가까웠다. '백화 윈'은 경기장의 깊은 해석과 그 뒤에 숨겨진 인간적인 온기를 전달하며, 전체 네트워크 누적 재생 횟수는 2억 회를 넘었다. '열정 월드컵', '열정적인 월드컵'은 이번 여름 가장 뜨겁고 열정적이며 감동적인 월드컵 기억을 기록하였으며, 시리즈 단편 동영상의 전체 네트워크 누적 재생 횟수는 22억 회를 돌파하였다. 인터랙션 마이크로 버라이어티 '누가 우승할 것인가'는 몰입형 "동반 관람" 신 시나리오를 창출하였으며, 전체 네트워크 누적 재생 횟수는 2억 회를 넘었으며, 관련 토픽의 웨이보 읽기 횟수는 3억 2,000만 회를 넘었다.

CCTV 뉴스 신매체 플랫폼은 지속적으로 경기 핫이슈를 추적하며, 월드컵 보도를 통해 네트워크를 뜨겁게 만들었다. '걸어가는 미가메'는 "해외 실사 + 국내 기록 + 스튜디오 상호작용" 입체 콘텐츠 행렬을 구축하였으며, 7월 19일까지 8회 라이브 방송 누적 시청 횟수는 4,990만 회를 넘어섰으며, 전체 네트워크 도달 횟수는 3억 5,200만 회를 넘어섰으며, 27개 파생 단편 동영상의 전체 네트워크 전파 횟수는 1억 6,600만 회를 넘어섰다. '앵커 축구 이야기'는 출시 후 24시간도 안 되어 2,600만 회의 재생 횟수를 돌파하며 여러 단편 동영상 소셜 플랫폼에서 TOP3에 진입하여 이번 월드컵의 현상급 융합 미디어 전파 제품이 되었으며, 13회 전체 네트워크 총 시청 횟수는 8,500만 회를 넘었다. 'AI 축구'는 처음으로 "인간-컴퓨터 대화" 형태로 축구를 논하며, AI 대형 모델과 실시간 상호작용하여 이전 프로그램에서 결과만 보여주는 한계를 돌파하고, 대화형 프로그램의 상호작용을 더 유연하게 만들었다. '월드컵 알림' 동적 정보 섹션의 여러 기사의 단말기 내 읽기 횟수는 470만 회를 넘어섰다. CCTV 뉴스 웨이보의 25개 토픽이 웨이보 핫서치 목록에 올랐으며, 그 중 '#카보베르데, 두 세계 챔피언과 무승부#'는 핫서치 1위를 차지했으며, 토픽 읽기 횟수는 2억 회를 넘어섰다.

월드컵이라는 글로벌 최고의 스포츠 IP 앞에서, 총국은 중국 관중들이 경기에 연결되는 첫 번째 입구뿐만 아니라, 전 국민 스포츠 축제의 핵심 장소이기도 하다. "권위 있는 보도 + 방대한 콘텐츠 + 몰입형 상호작용" 융합 미디어 생태계를 통해, 총국은 중요한 경기의 전파 경계와 가치 변환에 대한 새로운 기준을 제공하는 데 있어 뛰어난 자원 조정력과 관객 호소력을 보여주었다.